банки | Личные финансы

иллюстрация Банковская тайна становится явью?

Американская налоговая служба хочет заняться поисками своих должников во всем мире. А в качестве штрафов намерена отсудить около пяти млрд. долларов от иностранных банковских учреждений, способствующих сокрытию таких должников. Такие притязания, прежде всего, нацелены на индийские, израильские и сингапурские банки.

Для этого налоговиками из США проводится специальное расследование. Да оно и выгодно, ведь погоня за состоятельными американцами, открывающие счета в оффшорных зонах, за последние 4 года уже принесло в казну пять с половиной млрд. долларов в качестве дополнительных выплат штрафов и налогов.

Такое решение принято в первых числах марта. И первым в текущем году испытал на себе санкции швейцарский банк Wegelin, оштрафованный властями США на 74 миллиона долларов за нарушения в сфере налогового законодательства. Этот старейший и престижный банк в Швейцарии не имел никаких отделений в США. В нем считали, что никакие санкции их достичь не могут. Но вмести с тем, банкиры признали, что «не замечали» деятельности своих клиентов из Америки, которые совершали махинации с налогами. Существую предположения даже о закрытии банка после выплат штрафных санкций. Судебное разбирательство положило конец операционной деятельности, а клиентами попросту выводятся средства.

Wegelin снискал славу основного банка для американских уклонистов от уплаты налогов. Это стало возможным после начавшегося в 2009 году сотрудничества с властями США, когда, в нарушение банковской тайны, были выданы имена около 4,5 тысяч имен клиентов и сведений об их счетах. И несмотря на это, банк расстался со значительной суммой для уплаты штрафов. Кроме того, около 20 млн. долларов банк утратил из-за оттока клиентов, которые напуганы намерениями смягчения закона, регламентирующего банковскую тайну.

С 2014 года планируется принятие законопроекта об упразднении налоговых афер через иностранные банки, что еще более усугубляет их положение.

Попытки проверки счетов своих граждан в зарубежных банках в 2011 году предпринимались и Россией. Тогда глава МинФина А. Кудрин, сообщал о намерениях ФНС получить информацию о расчетных счетах россиян в швейцарских банковских учреждениях. Но подписанный после этого протокол содержал лишь правила взаимного информирования налоговыми службами двух государств.

иллюстрация Десятка смелых и ярких российских банковских брендов

Чтобы быть всегда «на слуху», банковские учреждения тратят миллионы средств на запоминающиеся приемы. Это может быть уклон на национальные традиции, реклама с использованием знаменитостей, использование шуточных приемов и др. Давайте рассмотрим самые запоминающиеся тренды, используемые банками сегодня.

1. Ощущение надежности и уверенности. Такой принцип преследует, например, банк «Траст». Этому способствует само название банковского учреждения и представляющее его лицо – Брюс Уиллис. Создается впечатление, что банк надежно защищен от мошенников.

2. Ностальгия по прошлому. Такой прием использует питерский банк «Советский». Даже депозитный вклад здесь предлагают с ностальгической ноткой – «Советский Эксклюзив».

3. Использование национальных традиций и узнаваемых издревле образов. Банк «Кольцо Урала» свои отличительные особенности основал, используя национальные мотивы, а именно золотых змеек, хозяйки Медной горы, малахитов. К участию в рекламной компании банка был привлечен участник известной команды КВН «Уральские пельмени» — С. Светяков.

4. Дорогой и затратный бренд. На продвижение нового бренда банки могут тратить миллионы средств. Бренд Сбербанка входит в число самых дорогих брендов в целом мире. В него было вложено около 11 миллиардов долларов.

5. Юмор. Банк «СКБ» отличается ставками на юмор, который чувствуется в рекламе их банковских продуктов, дизайне банковского сайта, названиях банковских предложений.

6. Международная направленность. Например, уже из названия банка «Межгосударственный банк», можно прояснить направленность и границы деятельности банковского учреждения.

7. Отображение в названии банка его сущности. Банк «Космический» влечет к себе клиентов, как что-то недостижимое, к которому хочется прикоснуться. К тому же учредителями его являются люди, имеющие отношение к космической жизни страны. Владельцы пластиковых карт этого банка имеют возможность любоваться снимками, сделанными с Хаббла.

8. «Союз» без союзников. Банк «Союз» занимался привлечением молодежи, используя необычный дизайн и проект, представленный на нескольких популярных молодежных сленгах. Но проект так и не пошел.

9. Признанный минимализм. Банковский бренд «Джаст Банк» руководствовался при создании именно таким принципом.

10. Создание дочерних банков. Таких как Cetelem у Сбербанка и «Лето Банк» у ВТБ. Новые дочерние банки делают упор на позитивность ассоциаций и теплые чувства будущих клиентов.